Greenwashing:
nuove regole,
nuove responsabilità,
nuove opportunità.
Un progetto culturale e formativo per rendere più chiara,
documentata e responsabile la comunicazione ambientale.
Impianto istituzionale
01
Formazione per imprese, professionisti e pubbliche amministrazioni.
02
Monitoraggio e strumenti per leggere i messaggi ambientali.
03
Divulgazione attraverso il periodico trimestrale "Il Bene Comune".
"Conoscere per scegliere. Verificare per comunicare meglio."
Greenwashing
Che cos'è il greenwashing e perché riguarda tutti.
Il greenwashing è il divario tra immagine ambientale e realtà: ciò che un'organizzazione dichiara e ciò che è in grado di provare.
Dalla promessa verde alla responsabilità ambientale
Il greenwashing può presentarsi attraverso parole vaghe, immagini evocative, dati incompleti, promesse non dimostrate o comunicazioni che enfatizzano un solo aspetto positivo nascondendo criticità rilevanti.
Scenario internazionale ed europeo
Il tema del greenwashing si inserisce in un percorso internazionale iniziato con i grandi appuntamenti sulla sostenibilità e oggi sempre più legato alla normativa europea su comunicazione ambientale, tutela dei consumatori e verificabilità delle dichiarazioni.
Cittadini
Chiedono informazioni più chiare per orientare scelte di acquisto e giudizi civici.
Imprese
Devono comunicare il proprio impegno senza esporsi a rischi reputazionali o giuridici.
Pubbliche amministrazioni
Devono rendere leggibili obiettivi, risultati, tempi, indicatori e risorse impiegate.
Il linguaggio verde può essere suggestivo, ma non basta
Colori, parole rassicuranti e immagini naturali possono orientare la percezione. L'Osservatorio invita a guardare oltre la superficie: che cosa viene dichiarato, con quali limiti e con quali prove?
Una questione economica, sociale e giuridica
Il tema influenza mercati, fiducia dei cittadini, concorrenza, comunicazione pubblica e responsabilità delle organizzazioni. Per questo va affrontato con metodo, non con semplificazioni.
Claim ambientali dentro un quadro normativo più esigente
La comunicazione ambientale va letta anche alla luce del percorso europeo: maggiore tutela dei consumatori, contrasto alle pratiche fuorvianti, attenzione alle dichiarazioni generiche e richiesta di prove coerenti con ciò che viene comunicato.
- Direttiva UE 2024 825: rafforza la protezione dei consumatori nella transizione verde.
- Green claims: spinta verso affermazioni ambientali documentate, specifiche, comprensibili e verificabili.
Osservatorio
L'Osservatorio come presidio culturale e tecnico.
Uno spazio indipendente per leggere, formare e monitorare la comunicazione ambientale pubblica e privata.
Divulgare, informare, formare, monitorare
L'Osservatorio non sostituisce istituzioni o autorità. Contribuisce a creare cultura, metodo e consapevolezza intorno a un tema che riguarda imprese, cittadini, scuole, associazioni, professionisti e pubbliche amministrazioni.
Norme e scenari
Divulgare le evoluzioni legislative in materia ambientale con linguaggio accessibile.
Strumenti
Costruire checklist, schede di lettura, autovalutazioni, audit e materiali di supporto.
Buone pratiche
Promuovere esempi di comunicazione responsabile, proporzionata e documentabile.
Osservare significa leggere i segnali e trasformarli in metodo
L'Osservatorio lavora su due livelli: analisi dei messaggi ambientali e capacità di collegare le parole a evidenze, comportamenti e progetti territoriali riconoscibili.
Il metodo parte dalle evidenze
- Il claim riguarda l'intero prodotto o solo una sua parte?
- Il messaggio indica limiti, condizioni e campo di applicazione?
- Il miglioramento comunicato è reale o marginale?
- Chi legge può comprendere esattamente ciò che viene promesso?
Il Bene Comune
Il Bene Comune, rivista specializzata.
Un periodico trimestrale per divulgare, spiegare e collegare sostenibilità, cultura, innovazione, territorio e responsabilità.
Un corso forma, un osservatorio monitora, un giornale crea cultura diffusa
Il Bene Comune porta nel dibattito pubblico temi che spesso restano chiusi in norme, report e documenti tecnici. È la parte editoriale del progetto: dossier, rubriche, esempi, casi e linguaggio accessibile.
Rivista
Impostazione editoriale forte, con rubriche e contenuti riconoscibili.
Osservatorio
Pagina stabile dedicata a missione, metodo, monitoraggio e formazione.
Isola che non c’era
Una prova concreta sul territorio: educazione, natura, alimentazione, cultura e recupero ambientale.
Immagini che tengono insieme cultura civica e ambiente
La rivista non è solo un supporto al corso: è il luogo in cui casi, territorio, associazioni e linguaggi diventano racconto pubblico.
Competenze diverse, un unico filo culturale
Ettore Baldanzi porta nel progetto un percorso che intreccia attività ispettiva nei sistemi qualità, consulenza, formazione, scrittura, editoria e progettazione culturale.
Giulia Gasparini partecipa allo sviluppo della visione ambientale, educativa e territoriale collegata ai progetti di sostenibilità e al Polo Ambientale Umanistico.
Pangea S.r.l. rappresenta il riferimento organizzativo per l'attività formativa.
